“网红”为什么沦为贬义词 

“很反感这两个字……”在近日一档访谈节目中，董宇辉表示他不喜欢被人称作“网红”，在英语中该词被翻译成“Celebrity”，并不是一个褒义词，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的。

网红是非多，这个词在越来越频繁使用的同时也备受争议。当然，作为个人，如何评价自己的身份、职业，这是人家的自由，无可厚非。而正因处于风口，其言论被放大乃至引发舆情，也在意料之中。抛开口水纷扰和商业纠葛，不难发现一个有意思的现象：尽管各方意见不一，但对网红一词都贬大于褒。在当下大众语境中，网红往往与昙花一现、哗众取宠，甚至群魔乱舞等联系在一起。推原论始，网红乃“网络红人”之简称，是伴随“人人都有麦克风”而来的新词，却何以这么快“臭大街”了？

客观来说，网红天然与流量联系在一起。从博客时代到微博时代再到直播时代，注意力始终是网络传播的稀缺资源，大号小号想获得关注、保持热度，正变得越来越难。尤其随着“全民直播”风起云涌，各色主播粉墨登场，各有各的“绝活”，行业“内卷”白热化。其中有些是在传播积极内容，比如非遗传承、知识科普等等，而另一些则越来越剑走偏锋。有的低俗媚丑，拿色情擦边、炫富拜金、恶俗恶搞等当流量密码，一个号被封了，就换个马甲继续博出位；有的摆拍造假，一个个引发全网关注的事件屡屡“反转”，虚耗了网友的关注与情绪；有的铤而走险，胡吃海喝搞PK、直播“飙车”玩心跳、挑战“极限”爱冒险，仿佛只要能够带来流量，连安全都可让渡……急功近利、喧哗浮躁，在丑、假、险中来回横跳，自然难以让公众有好感。

流量本无原罪，但随着流量经济大行其道，利用人性弱点推送碎片化、娱乐化乃至低级趣味的东西，一味往用户的痛点、痒点、爽点上戳，很大程度成为平台算法的底层逻辑。而这也刺激着无数主播疯狂“卷活”、不择手段。传播学学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中提醒，要警惕公共话语的娱乐性和技术垄断带来的困惑。“流量至上”逻辑下，主播们使出浑身解数，甚至踏破底线红线，只为博得点赞打赏，又是否正在营造一种更低趣味的“娱乐至死”？

还值得关注的是，虽然网红面临诸多争议，但“当网红”却成为不少年轻人的梦想。此前某头部平台发布过一项问卷调查数据：近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业。显然，无论是指向一个群体，还是一个职业，网红都有其复杂性，热潮之下，应有更多对网红生态的冷静反思。

晁星

都市文化界 Dswhj.com 整理发布