创新文化瑰宝，引领品牌广告新航道 

作者：姜晓

在当今高度竞争的商业环境中，品牌广告早已成为企业塑造形象、传递价值关键要素，它不仅是消费者获取信息、做出购买决策的重要依据，也是促进市场健康发展的重要力量。在广告创意与设计的多元领域中，中式美学正绽放出独特的魅力，它以独特的东方韵味为广告行业注入了深厚的文化底蕴与无限的创新活力。

如何让中式美学更好地融入品牌广告，是每一位广告设计者深究的课题。遵化市文理东街述原艺术工作室美术指导兼艺术总监常丹妮在这方面极具发言权。常丹妮投身广告行业已有12年，凭借独特的创新思维和杰出的艺术表现力，将中国美学应用于国际品牌宣传之中，将现代审美与中国文化相融合，以独特的创意和表现形式，将企业的品牌理念、文化内涵和产品特色生动地呈现给消费者，在国内外享有盛誉。

常丹妮毕业于中央美术学院，2019年创立了“遵化市文理东街述原艺术工作室”，负责确定广告创意和视觉调性，整体把控项目美学和艺术方向。常丹妮是传统文化爱好者，在工作中，她就经常将中国传统文化中的隐喻、中式着色、留白与虚实结合等特点融入到品牌宣传中，让画面层次更加丰富，让消费者在欣赏广告的过程中更直观地感受到产品的功能性，更让中式美学深入人心。

多年来，常丹妮逐渐在行业内形成了个人工作室的特殊艺术风格，打造了一系列令人印象深刻的作品，如在百事可乐的《太汽篇》中，她将中国园林元素与蓝色结合，以意境美侧面突出百事可乐元素，后景通过光的设置区隔开中景的亭子，使亭子显得更暗，从而突出场景中的主人公；近景的山水则采用变化的浅蓝色系，并点缀上桃树、桂花树、竹子，以此来突出桃、桂、竹三种口味产品的特色。这一设计将中国元素的深厚底蕴和现代审美的融合，使作品既具备视觉冲击力，又富有文化韵味，作品一出就广受赞誉。在常丹妮的场景设计中，很多鲜为人知的中国艺术元素，比如中国少数民族绣花图案，掐丝工艺，云锦和缂丝工艺，绢花等都能完美融入品牌宣传，真正实现了文化内涵和现代商业需求之间的平衡。

常丹妮不仅是传统文化的爱好者，也是绿色环保的践行者。在她的作品中，经常可以看到可再生材料和环保材料，如竹子、木材、天然纤维等，这些材料可以在短时间内自然生长和恢复，绿色且环保。此外，她在制作中首先考虑利用共享资源，其次考虑环保材料置景，在拍摄作品中所使用的布景和道具均是高质量的可再生材料和环保材料所制造，可以在多个项目中重新组合和利用，避免频繁更换，减少材料损耗，以实际行动践行了环保理念。