漳州文旅经济高质量发展座谈会在东山举办
5月19日，漳州文旅经济高质量发展座谈会在东山举办。市委常委、宣传部部长、统战部部长吴卫红出席会议并讲话。副市长余向红主持会议。
会议指出，今年来，面对国内文旅行业呈现“复苏势在必行、过程路阻且长、提振行则将至”的发展态势，漳州主动抢抓文旅复苏窗口期，加速文旅市场回暖升温，目前正朝着更稳、更好、更优的方向发展。
会议强调，各级各有关部门要提振行业信心，储备实施新的激励政策，以“妈妈式”服务标准来帮助文旅企业用足用好用活政策红利，同时鼓励支持市属文旅行业国企，持续推动文旅市场快速复苏。要打响品牌特色，深入挖掘漳州旅游资源独有内涵，接续实施“用闽南文化点亮千年漳州古城”行动计划，继续做好做足“滨海、土楼、康养”三篇文章，同时抓好文旅品牌的对外推介，加大融媒体营销力度，全方面、多角度、趣味性地讲好“花样漳州”文旅故事，切实提升漳州文旅品牌的认知度、美誉度、影响力。要聚焦市场消费，着眼供给侧、需求侧，加快构建漳州旅游产品完整的营销体系，推动闽西南文旅协作机制，不断推进文旅消费提质扩容、提档升级。要优化服务保障，为游客打造“放心游”的市场，提供“舒心游”的品质，营造“安心游”的氛围，推动“流量”变“留量”、实现“网红”到“长红”。
会上，6位文旅专家学者和6位漳州本地企业家代表分别从各自领域出发，为漳州文旅产业融合发展建言献策。
一、以数字化赋能漳州文旅经济
时代发展离不开数字化，文旅发展也是。数字化可为文旅行业提供精准化服务和精细化管理，可以赋能文旅经济。一方面，精准化服务能获知受众需求并精准匹配，在浩瀚如烟的数据中找到发力点。另一方面，能让文旅行业的经营目的明确，在经营服务中更容易实现供需契合，省去大量时间、金钱成本。面对数字化变革，漳州要重拾自我、内外兼修，明确漳州的区域定位、文化价值，明确与漳州匹配的旅游资源和客源地，对原有的体系进行重新评估。
二、发展文旅经济助力乡村振兴
我们很高兴地看到，漳州在创新乡村旅游产品方面已有相关举措，有规划地开发乡村酒店、特色民宿、房车营地等住宿业态；开发研学旅游、亲子游等旅游产品；挖掘乡村本土物产，打造特色文创产品；持续保护与建设生态系统，创造良好生态环境，培育乡村绿色生活方式；加强人才培训与保障，培养乡村旅游的导游、讲解员。
漳州还可以在“露营休闲”等乡村休闲消费场景进行创新。以本土体育训练基地为依托，积极吸引重大赛事在漳州举办，以体育为媒，助推“运动友好型城市”建设。灵活运用全媒体传播平台，将漳州特色文旅产品推出去，把游客吸引进来。
三、巧用大数据助推漳州文旅发展
旅游业是信息密集产业，旅游管理、服务与营销高度依赖信息资源。发展漳州旅游，要以数据说话。通过大数据，获知旅游产品的迭代速度，积极推进旅游产品创新；发现游客真实需要的旅游产品，注重回应游客需求。
漳州适合打造国际旅游目的地。可以重点关注海洋旅游和体育旅游；精准定位大湾区、长三角市场，用好香港、厦门和上海国际空港，落实国际旅游便利化措施，创新旅游产品，大力发展入境游；从旅游消费者思维和旅游者思维出发，做强内功，做好产品。
四、以体制机制创新推动文旅融合
文旅产业的融合发展有聚焦点。按照产业融合发展的理论，体制机制创新是促进文旅产业融合发展的基本推动力。要进一步体制机制创新，深化改革，在改革中坚持“社会效益优先来推动”的原则。要从文与旅的角度共同审视旅游资源，将文化体制与旅游领域二者的公共服务体制进行合拢，让文化、旅游产业的要素能够自由流动。流动是否自由，就是当前需要深化改革的问题。
五、发展乡村文旅应注重供需结合
我们应该正视当前乡村旅游发展过程中存在一些共性问题：乡村性缺失，简单地把乡村旅游基础设施建设和道路硬化画等号，再建大亭子、大广场；同质化严重，每个乡村都是一片果园，一片水体，不是垂钓就是采摘，无法吸引游客；本土性不足，总是照搬照抄别人的东西，丢失了本土的东西。漳州乡村旅游资源丰富，从福建省范围看，开发情况好、品牌叫得响。要推动漳州乡村旅游高质量发展，要把供给和需求有效结合，要发展有文化内涵的高品质旅游，将一二三产融合进文旅产业，比如农业+旅游、林业+旅游、水利+旅游，以产业融合激发无限精彩。
六、打造‘媒体+文旅’新模式
促进漳州文旅产业进一步迭代，推动文旅经济进一步融合发展，可采用“媒体+文旅”新模式。要牢牢抓住目标群体的需求，用好媒体平台，借助优质内容，利用优质内容讲好文旅故事，反复触达目标用户。找好定位，找对伙伴，持续热度，让开门红变成长红。要在文旅产业发展中对文化、历史的内涵进行解读与传承，并通过媒体放大影响力，让酒香飘出巷子、漂洋过海。此次与东山的合作是新时代下“媒体+文旅”的一次立标打样，相信在未来，湖南卫视、芒果TV与东山、与漳州、与福建还会有更多的合作开启，共同描绘“东山岛民有活好干、大美漳州有景好看、福建文旅有钱好赚”的美好蓝图。
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