江门：“文化复兴”为乡村振兴塑形铸魂 

台山瑷露德玛芦荟庄园、海口埠2个景区获评国家3A级旅游景区，开平塘口空间酒店等6家酒店入选首批广东省驿道乡村酒店，“蓬江乡村粤菜美食游”线路获评第三批广东省乡村旅游精品线路，开平市、台山市都斛镇两地和蓬江区五洞万丰瓜果园等5个旅游点分别入选省级休闲农业与乡村旅游重点县、示范镇以及示范点……今年以来，江门乡村文旅精品项目不断传来好消息。

乡村振兴，关键是产业要振兴。产业兴旺、经济兴盛，才能更快汇聚资源、吸引人才，才能把资源变资产，推动乡村振兴。在推进农业供给侧结构性改革，培育壮大优势特色产业方面，江门乡村文旅产业做出了有益探索，彰显地域特色的精细农业、美丽经济正在持续发展。例如，台山瑷露德玛芦荟庄园集芦荟种植、生态景观、休闲度假、科普教育于一体；“蓬江乡村粤菜美食游”专注串联、整合陈垣故居、公坑寺、后珠玑巷、五洞牛肉等标志性旅游资源，打造了全长近20公里的农文旅新产业线。江门乡村文旅产业的空间布局由零星分布向集群发展转变，不断延长产业链、提升价值链，逐步呈现农村一二三产业“宜融则融、能融尽融”的规模效应。

乡村振兴是全面的振兴，不能只盯着经济发展，也要提振广大人民群众的精神面貌。我们要认识乡村文旅产业的内在本质：其既是旅游产业，也是文化产业；既有经济属性，也有文化属性；产业是融合的载体，营销是融合的手段，文化才是融合的根基。江门乡村文旅产业要在新时代走可持续发展之路，除了提高经济效益、服务效率，还要走上“以文促旅，以旅彰文”的高质量发展之路。

一要坚守乡村“文化复兴”底线，实现“文化新形态”。乡村传统文化从历经千年的社会实践中凝聚而来，是传统乡村社会的根脉。江门广大乡村的文化底子十分厚重，不少具有浓郁的侨味侨韵。新时代应以社会主义核心价值观为引领，要深入挖掘优秀传统农耕文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，留住侨都乡村文化的历史脉络，挖掘侨都文化元素的古风古味，探究侨都民风民俗的自然秉性，推动乡村“文化复兴”。要保护性发掘传统习俗、手工技艺、民间故事等非物质形态；古宅、古树、古街、古巷、古庙、古祠、古桥、古塔等物质形态要静心打磨、修旧如旧；在乡村人居环境提质升级的同时，生动还原古朴的乡村生活特征，重现“活的历史”，打造引领乡村振兴的“文化新形态”。

二要突出文旅产品文化内涵，实现“文化新业态”。乡村文旅融合实践是乡村“文化复兴”、文化转型的重要路径，一切要以有利于延续、修复、传承、振兴乡村文化为标准。江门乡村文旅项目、产品不能一哄而上，要走特色化、高端化之路，摆脱同质化、低端化竞争。高端化不等于高大上、高消费，而是在有效“文化复兴”的基础上，找准市场定位，打造具有独特文化印记的文旅新业态，推动文旅高质量融合、内涵式发展。只有发挥文旅产品“记忆活化”功能，才能充分响应现代消费者的精神需求，发挥其远离都市喧嚣、释放工作压力的特殊作用，激发出文旅产品的经济性、文化性、情感性。

三要激活乡村振兴内生动力，实现“文化新生态”。说到底，江门乡村文旅产业的特色，高度依存于乡村内生性文化资源之中，其产生效益的内在动力，根本在于通过旅游的经济价值来实现文化价值。通过乡村“文化复兴”，激励村民自觉产生对“乡土文化”的重识、重构与认同，强化归属感、认同感，坚持文化自信，达到“文化复兴”、保护传承的目的，形成新的文化生态系统。其中，离不开各级政府部门对文化保护行为的规范，对乡村文旅开发的规划，对各类人才尤其是返乡人才的引育。

江门乡村振兴不仅要在物质层面有所作为，更要在文化层面塑形铸魂。通过构建以乡村“文化复兴”为基础、以文旅产业融合发展为载体的现代产业体系，实现乡村“文化复兴”与乡村振兴的协同发展。让人民群众在质朴的乡村文化体验中陶冶心灵，看得见山、看得见水、看得见乡愁，江门乡村文旅产业自然韵味无穷，乡村全面振兴指日可待。詹雨鑫

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