重体验造文化IP 讲好“禅城故事” 

禅城地处佛山中心，是千年古镇所在地，也是岭南广府文化的发源地之一，深厚的文化底蕴和丰富的文化资源，滋养出禅城独有的城市魅力。区政府报告提出，禅城要全景深化“最佛山”行动，推动丰富内涵、城市魅力倍增。两会期间，来自禅城各界的人大代表围绕“建设高品质岭南文脉之城，塑造市中心文化发展新形态” 展开热议。

以文塑城 培育文化体验新热点

“禅城不缺文化，我们缺的是生动的文化体验和丰富的文化消费业态。”在禅城区人大代表宋欣看来，禅城的文化是宝藏，但外地游客来“挖宝藏”却没有工具，“文化只有体验了才能了解，要了解了才能爱上。”如今，禅城正在打造岭南文脉轴线，并计划策划一批文化体验线路，打造一批文化消费打卡点。她建议，禅城在提升打造相关的节点时，应适当加入更多如玩陶、剪纸、功夫等文化体验项目，让游客亲身体会岭南广府文化的独特魅力。

禅城要打造岭南文脉之城，首先要有自己的文化IP。如何打造文化IP呢？区人大代表唐物华建议，禅城可以借鉴故宫开发文创产品的经验。

近年来，故宫通过包装营销、管理提升、挖掘潜力、文创开发等措施，成功地将自己打造成“网红”，吸引了众人的眼球，也为自身带来了巨大的流量收益。尤其是故宫借助互联网和自媒体，经过一系列包装策划，用萌萌的形象迅速成为“网红”，由此带动故宫文创产品大卖。这里面有两点值得禅城学习，一是可以采用新的传播方式，改善历史文物沉重、老旧的单一形象，塑造新的形象。二是在获得公众关注、拓展盈利空间的同时，活化自身品牌，密切与公众的交往与联系。

区人大代表许腾徽建议，在打造文创产品时，设计者既要取材于真实的文物，也要融入现代人的审美需求。同时，可以通过多维度展现文创产品，文创不只是拘泥于传统的“旅游纪念品”模式，而是贴近消费者需求，既可以是实物，也可以是视频、图文、场景等。

行通济、逛花街、北帝诞、塔坡诞……千年的文化传承在禅城留下了不少民俗传统节庆活动，如今依然受到市民和游客的欢迎，是禅城宝贵的文化财富。区政府报告提出，要擦亮民俗活动品牌，运用线上线下方式组织开展行通济、北帝诞、秋色巡游等民俗活动，延续深化城市知名度。

“我们要思考，游客和市民参加这些传统节庆，要留下什么或者带走什么。”区人大代表杨雄辉认为，传统民俗节庆是丰富的文化资源，禅城可以在现有的节庆活动中深挖文化内涵，带动其他产业的发展。他举例，例如“行通济,冇闭翳”源于市民对于美好生活的愿望，这是否可以与南药文化相结合，通过讲好“禅城故事”，将禅城的传统医药行业进行推广，带动传统医药产业发展。

区人大代表唐物华建议，禅城区可将文创作为民俗节庆活动走出去的一个突破口，把自身丰富的文物资源和民俗活动进行重新包装，结合年轻人喜爱的传播平台推出一系列创意产品。比如针对行通济等民俗活动，可以制作一系列表情包，也可以与大品牌商合作，制作联名款产品。

以文润城 擦亮陶文化品牌

石湾陶文化跨越千年传承至今，依然有着旺盛的生命力，如何擦亮陶文化品牌，推动传统文化创作迸发“新火花”，牵动着代表们的心。

在区人大代表姜骏看来，佛山建陶已经走向世界各地，成为“中国制造”的一张名片，然而，石湾艺术陶瓷要“出圈”还需要政府助力。他发现，如今石湾陶艺家主要以私人工作室的形式存在，没有形成合力。他建议，应该由政府牵头，将石湾陶瓷艺术作为一个整体品牌进行宣传，并加强陶艺家之间的沟通和交流。同时，在石湾搭建一个权威的、能满足各种消费需求的石湾艺术陶瓷线下消费场所，让外地游客来到禅城，能接触到石湾艺术陶瓷高水平的作品，买到心仪的产品，让石湾艺术陶瓷走出去。

“石湾陶瓷是艺术，不能要求艺术家们马上把‘瓦片’变‘金片’。”在区人大代表沈煜看来，要让石湾陶瓷被更广泛地认同，关键是要提高石湾陶瓷的艺术性，同时也要增强其实用性。他建议，禅城可打造国际化艺术街区，吸引世界各地的艺术家来到禅城，为传统石湾陶瓷注入新鲜的活力。

区人大代表梁巧华则建议，可以参考国内外先进经验，将石湾陶艺创意融入各种产品中，如做成可穿戴的装饰品等，迎合当下潮流品味。

以文兴城 推动文产融合

“佛山地铁2号线石湾站里的文化布置展示，吸引了很多人观赏，给来客留下很好印象，已经成为石湾陶文化的宣传窗口和打卡点。”区人大代表严俊建议，禅城可以紧抓地铁机遇，把南风古灶及周边所聚集的旅游点、博物馆及艺术馆、大师工作室等项目串联起来，打造旅游参观路线，增加陶艺主题的餐饮、住宿，以促进消费，并扩展文商旅融合途径。

“石湾陶艺要找到文化和产业的结合点，才能真正活起来。”为此，严俊建议禅城陶艺产业要结合现代创意，结合石湾西片区旧物业、旧厂房改造工作，提供物理载体，吸引上下游链条进驻聚集，推动石湾陶艺变成商品、用品，走入千家万户。

石湾独特的陶文化历史，放眼全国都很难找到一个相同样本：拥有河宕贝丘遗址、柴烧龙窑生火传统延续千年不息。区人大代表张青云建议，禅城在擦亮陶文化品牌工作中，可以深入挖掘贝丘遗址的文化内涵，也可以增加与高校院系的学术交流，强化对技艺和原材料方向的研究。

都市文化界 Dswhj.com 整理发布