文化馆的新展望——与抖音进行全民艺术普及的建议 

新展望——文化馆与抖音进行

全民艺术普及的建议

（一）通过抖音进行基于知识内容的创作

全民艺术普及已经成为未来人群素质培养的重要组成部分。通过抖音的传播方式开展相关普及活动，将成为未来开展群众文化工作的有效途径和手段。全民艺术普及的目标曾经被质疑难以实现，例如提倡人人都能够掌握一门艺术技能，这其实是最低限度和目标，但从现实情况来看，这样的目标似乎不可企及。如今，抖音平台却能够将不可能变成可能，无论从教育学视野入手，还是从美学教育实践层面考量，抖音平台都有广阔的空间，通过抖音推动全民艺术普及工作将更易于被群众接受。这就意味着抖音作品的创作，尤其是利用抖音来探索更适合群众文化艺术学习的规律，将是文化馆行业利用抖音宣传工作的一个发展方向。

事实上，大众通过抖音分享艺术、学习美学的趋势已经形成。截至2019年7月，抖音日活跃用户数超过3.2亿人，平台上音乐、舞蹈、影视、建筑、书法、戏曲、雕塑、绘画8大艺术门类相关的短视频数已达1.09亿条，累计播放量超6081亿，点赞量超201亿，转发分享量超3.9亿，评论数超7.7亿，抖音已经成为大众艺术交流的重要工具。

全民艺术普及的对象是广大群众，在推动全民艺术普及的过程中，应该有“教师”“课程”“教学”“环境”的共同配合。抖音作为独特且有效的传播“环境”，在“教学”和“教师”进入其中的时候，将发挥更大的使用价值。公共文化领域的有关专家、学者及高校教师、学生等群体需要共同努力，推动抖音进入公共文化服务体系中，让公共文化服务和艺术与传媒学科以及美育等诸多不同的领域能够结合起来。

（二）抖音为艺术传播和全民美育提供了新的契机

当前，公共文化场所虽然有自己的“文化云”和“数字文化圈”，但不能固步自封，需要走出原有的圈子，运用更多的新媒体手段，通过价值引领和文化内涵的提炼，让更多市民享受高质量的公共文化服务。相关人员需要不断思考，公共文化数字服务需要为公众提供什么样的服务？可以通过抖音来做什么？曾经的文化馆只有线下、微信和文化云的宣传方式，现在，抖音让宣传工作不再局限于固定的圈子，更新奇的同时也需要相关领域的工作人员投入更多心思，实现更好的宣传效果。

当前，文化馆工作人员运营抖音的经验尚且不足，如何创作出有营养的文化馆宣传作品？如何回复粉丝的点赞和评论更为合适？唯一的办法就是不断学习，增长经验。如：观看同类型做得好的抖音号；每周统计观看同类视频的数量；分析作品的观看量、粉丝增长量及点赞量等数据；与抖音运营专员沟通视频内容及最新安排等。在学习和精进的过程中，可推出如全民艺术普及论坛、艺术家与艺术爱好者、人人都是书法家/舞蹈家/歌唱家等活动，进一步激发平台普通用户的艺术热情。同时，文化馆还可以联合艺术院校和机构，派出舞蹈、音乐、美术、书法、戏曲等领域的艺术家成立“文化馆抖音艺术顾问团”，以确保抖音艺术短视频内容的品质。文化馆开通抖音账号，在短视频平台上开展公共文化服务，用轻松活泼的方式为文化馆工作带来一股“轻快风”，进一步提升了公共文化服务效能，推动公共文化服务更加贴合时代、深入群众。

节选自文化馆发展研究院

都市文化界 Dswhj.com 整理发布