文化馆的新方向——抖音平台实现有效传播的策略 

新方向——抖音平台实现

有效传播的策略

（一）文化馆可与抖音搭建互联互通艺术普及平台

公共服务体系下的全民艺术普及应是“润物细无声”的过程，从戏曲的水袖长歌到书画的水墨丹青，从非遗的经典惊艳到音乐舞蹈的华彩夺目，越来越多的群众在接触艺术内容之后跃跃欲试，结合抖音提供的音乐、贴纸、道具等技术，进行艺术模仿或者二次创作，客观上推动了更多群众了解艺术、认知艺术，达到了全民提升艺术修养的目的。

达成这一目的离不开有创意的内容生产，更需要有创意的营销手段，如发起一系列艺术相关的热门话题，引起公众兴趣，实现艺术体验的广泛参与。一方面，短视频用户在选择艺术内容时具有主观能动性，能够通过视频观看、点赞、评论和关注等一系列动作，表达个体对创作者的态度与评价，并以此满足利用碎片化时间达到精神愉悦的需求。另一方面，短视频创作者也会获得强烈的认同感和满足感，进而持续创作更多艺术类短视频作品。如此良性循环，抖音激活并助推艺术生产在虚拟空间中进行互联网式的表达和传播，赋能创作者，赋权用户，为艺术行业提供了共创、共享的平台。

（二）传播主流价值，推进全民美育新担当

互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。群众在哪里，受众在哪里，宣传工作的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里，要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新。

与主流新媒体的矩阵化布局不同，新潮火爆的短视频载体可以发挥年轻人喜闻乐见的独特形式，提升主流价值的传播效能。于是，艺术类政务号和媒体号大量入驻抖音，包括中央、地方民间团体，各职能部门和媒介机构，群众文化行业内机构，如各省、市、县区文化馆等，都在抖音开通账号，制作并上传大量以艺术为核心的内容视频，大量涌现的官方抖音号成为带动主流价值传播的风向标，艺术内容的多元化、艺术生产的体系化、艺术功能的主流化，赋予了抖音等短视频助力全民艺术普及和美育的新使命。

在必要性方面，原本难以触达社会公众的传统艺术和高雅艺术，通过短视频的艺术生产与传播，在潜移默化中实现了向社会公众的传送，推动了全民艺术普及，有利于公众在各艺术类型的短视频中沉浸式感受熏陶，体验、感知丰富多元的艺术内容。在可行性方面，短视频借助互联网和移动智能设备的普及，不断降低制作与传播难度，推动各类艺术以更加流行和新颖炫酷的形式吸引用户注意力，更有利于公众随时随地对艺术进行个性化创作和表达。伴随着技术的易得性和便利性，短视频的创意、场景以及创作者的表现力等特质进一步成为创作者自我艺术表达的核心。

短视频的艺术传播打破了“阳春白雪”和“下里巴人”的界限，调和了高雅精英艺术与大众通俗艺术的不同旨趣，让不同的受众同频共振、同屏共享，感受艺术魅力，提升审美情趣，最终通过审美范式的认同，实现民族情感、社交需求的深度链接。

节选自文化馆发展研究院

都市文化界 Dswhj.com 整理发布