文化馆的新挑战——抖音传播过程中存在的问题 

新挑战——抖音传播过程中

存在的问题

从互联网到移动互联网，在快速更迭的新浪潮和不断融合的新进程中，短视频显示出在艺术传播、艺术普及与全民美育方面的活力与空间。一方面，短视频连接起大众审美与艺术创作，并激发创作者不断依据用户需求持续创新，貌似“小众”的艺术门类在移动互联网平台上找到了获取公众认知的有效途径。另一方面，基于简便的制作技术，使原本不具备线下普及可能性的艺术门类，在短视频中实现了高深文化的解码，降低了公众理解经典的语境，打破了泛审美文化的隔膜与疏离感。但抖音平台本身存在的一系列问题也在传播过程中不断显现，对此要加以警惕。

（一）“快餐式”消费消解了文化的深厚内涵

对抖音平台而言，看重的是如何在有限的时间内获得高关注度，对用户而言，更希望在有限的时间内获取更多的信息，这种“快餐式”消费使得抖音短视频在传播时呈现出典型的碎片化特征，用户可能失去深度了解优秀文化的欲望，尤其是对年轻人来说，他们会认为文化就是“自己看到的”和“自己了解到的”，由此对文化的认知出现偏差，消解了文化的深厚内涵。

（二）内容过度泛滥，作品质量得不到保证

内容是抖音平台拥有源源不断生命力的来源，但另一方面，由于用户构成复杂，其拍摄的视频内容质量参差不齐，一旦缺乏平台监管，良莠不齐的内容就可能在平台肆意传播，为社会和谐发展埋下隐患。

（三）对外传播过程中的“文化折扣”现象值得警惕

每个地域都有独属的地域文化及语言习惯等，这些因素往往会导致传播障碍，使得用户在接受传播内容时产生“文化折扣”现象，对于此类现象亦需要予以警惕。抖音平台占据着互联网媒体高地，更需坚守品质担当与主流价值，在全民艺术普及、全民美育中久久为功，应通过艺术传播，在审美认知、审美教育、审美娱乐上树立美好形象。

节选自文化馆发展研究院

都市文化界 Dswhj.com 整理发布