打造黄河文化IP，建设郑汴洛国际文化旅游目的地 

河南是黄河文化的核心展示区和集大成之地，被视为中华文明的发源地，保护好、传承好、弘扬好黄河文化，将极大推动河南文旅文创融合战略走深走实，叫响“行走河南·读懂中国”文化品牌。

黄河文化是享誉世界的中华文化IP，立足自身资源优势，树立文化品牌形象，打造世界级文化地标，丰富文化产品业态，加强国际营销与合作，是河南打好黄河文化牌，树责任立担当的现实路径。

持续提升黄河文旅活动品牌影响力

如何打造具有国际影响力的河南黄河文化品牌？我建议挖掘河南黄河文化品牌特征，重新梳理定位河南黄河文化品牌形象。

近年来，河南深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，郑州、开封、洛阳三大古都携手启动了“三座城、三百里、三千年”文化旅游带建设；三门峡国际黄河旅游节着力培育有世界影响力的黄河节庆品牌。

未来，河南应充分运用现代科技手段进行营销策划，进一步提升这些黄河文化活动的品牌知名度和影响力，创新带有河南黄河流域特色与传统习俗的文旅活动，设计多层次、分众化的文旅消费，同时利用虚拟现实、全息投影、智能交互等现代技术，发展沉浸式体验。

建设以河南为核心展示区的黄河文化地标

河南是黄河国家文化公园重点建设区，目前，已确立“一核三极、一廊九带”的空间布局：“一核”为郑汴洛大河文明传承创新核心区，“三极”为豫晋陕、豫冀鲁、豫皖苏等3个跨省域联动发展增长极；“一廊”为黄河干流文化旅游廊道，“九带”为伊洛河、古济水—沁河等9条黄河文化旅游带。

因此，河南打造黄河IP的重要途径之一，就是以黄河国家公园重点建设为载体，通过打造具象化、可感知、可体验的高品质黄河文化旅游产品，建设以河南为核心展示区的黄河文化地标。

全面布局黄河文化创意产业

数千年来，河南沉淀了丰富多彩的黄河文化资源，我建议对这些资源进行创造型转化和创新型发展，并结合数字科技手段，全面布局黄河文化创意产业。

洛阳的“黄河非遗国际创意周”活动，带动时尚新潮的设计力量参与黄河流域传统工艺创新工作、引领传统产业升级，让洛阳唐三彩、开封朱仙镇木版年画，焦作太极拳、许昌皮影戏，新乡延津火烧、濮阳壮馍等黄河非遗项目和文创产品走向全国、走向世界。

借此创新契机，河南应进一步整合优势资源，通过举办非遗购物节、直播带货等活动，探索引导非遗“触电”，将资源优势转化为产业优势。

打造郑汴洛国际文化旅游目的地

河南黄河文化拥有众多“中国之最”“世界之最”，河南正在依托这些资源禀赋，打造推广一批精品旅游线路，建设世界级旅游目的地。比如，郑州、开封、洛阳三大古都，拥有举世瞩目的文化旅游资源，具有核心竞争力，应加强国际营销，与旅游电商、国际旅游集团开展线上线下合作，把郑汴洛打造成为具有国际影响力的黄河文化旅游目的地。（贾云峰）

都市文化界 Dswhj.com 整理发布