文化时评｜冬奥盛会，哪些文化爆款令你念念不忘播 

2022北京冬奥会完美上演闭幕式，回眸这场盛会，哪些爆款文化瞬间令你念念不忘？

我想说，终于可以买到冰墩墩了吧？中国外交部发言人华春莹推特账号发文感谢日本“义墩墩”的有趣报道，也提及，“虽然中国外交部蓝厅入口处放置有‘冰墩墩’，但我还没有买到。”站完最后一班岗的冰墩墩，回头看志愿者的那一眼，亲吻冰面不舍离别的样子，让网友泪奔。别难过，冰墩墩又将投入新的事业中，成为奥运史上第一部吉祥物动画电影《我们的冬奥》主角，登陆大银幕和观众见面。冰墩墩不再是没有作品的顶流，其将用大熊猫的AI仿声，跟世界打出第一个真正意义上的有声招呼。

冬奥会吉祥物冰墩墩火爆出圈，从“盼盼”到“晶晶”再到“冰墩墩”，吉祥物大熊猫代表的新国潮正在引领文化生活领域的新一轮潮流。冰墩墩作为奥运文化衍生出的现象级爆红IP，奥运历史上最受欢迎的吉祥物，撬动了冰雪文化和冬奥经济。其中既有深厚的文化打底，充满创意的设计理念和营销方式，也饱含中国百姓乃至全世界网民的热情投入。说白了，这个胖到出电梯被门卡住的奥运顶流之所以走红，还是中国传统文化与奥林匹克文化的完美融合出圈。

本届冬奥会最出圈的IP，除了冰墩墩，还有以天才少女谷爱凌为代表的一众体育明星。通过社交媒体，网友们积极参与了这场塑造青春偶像的狂欢。这些群像的呈现，最终让冬奥会突破体育领域，引发社会层面的广泛讨论与关注。人们热爱冬奥，不仅是对国家竞技荣耀的追求，更在北京冬奥营造的文化图景中，对人类奥林匹克精神产生认可。

2022年北京冬奥会当然是青春力量勃发的体育盛会，给冰雪运动员们带来收获与超越的竞技能量场，也是是流光溢彩的视觉文化盛宴，激发蓬勃诗意的“中国诗词大会”，在以中华优秀传统文化为内核的现代设计的加持下，北京冬奥会尽显“中国式浪漫”，也是文化自信的生动表达。

冬奥不散场，难忘冬奥会掀起的“国风热潮”。开幕式上，二十四节气倒计时将中华文化的瑰丽与智慧展现得淋漓尽致，饱含冬去春来、欣欣向荣的诗意，投射出中国人的生命观、价值观和宇宙观，刚一亮相就瞬间刷屏。每一帧都是大片级别的画面，节气背后的每一句诗词都美到人们的心坎里，被誉为“中国人的浪漫”。闭幕式上中国结耀眼，热闹如同家里过年；折柳送别，用中国式浪漫表达依依惜别之情。

还有美轮美奂的“雪如意”“冰玉环”等场馆，颁奖时刻，穿戴“瑞雪祥云”“鸿运山水”“唐花飞雪”服饰的礼仪人员托起宛如同心圆玉璧的冬奥奖牌，古老文明与奥林匹克于方寸间交相辉映。冬奥会奖牌，由圆环加圆心构成牌体，形象来源于中国古代同心圆玉璧，与北京2008年奥运会奖牌“金镶玉”相呼应，展现了“双奥之城”的文化传承。乃至冬奥会花样滑冰冰舞自由舞比赛中，身穿青绿比赛服的中国选手王诗玥/柳鑫宇，翩翩起舞宛如徜徉山水之间，充满意境之美。

怎样用最中国的方式，展现艺术类体育项目的美？解说员们选择在解说中加入古诗词。比如古人如何形容速度？是“虎啸谷生风，一举凌苍穹”，也是“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”，这是跟同期播出的《中国诗词大会》借“诗意”的节奏。中国文化和冰雪文化、奥运文化完美融合，带来文化审美的极度舒适。全世界观众在观看冰雪赛事的同时，共赏中华文化的灵动与厚重。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

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