长治市扎实推进文旅产业提质增效
美了颜值，提了气质
——长治市扎实推进文旅产业提质增效
编者按
加快服务业发展，是实施扩大内需战略，融入“双循环”新发展格局的重要抓手，是全方位推进高质量发展的内在要求，是长治市加快建设省域副中心城市的关键所在。文旅产业是文化和旅游产业相互融合发展的朝阳产业，是最能释放消费潜力的服务业之一。
近年来，按照市委的部署要求，长治市文旅产业呈现出加快发展的势头，文旅产业“质”与“效”实现了同步飞跃。今刊发《美了颜值，提了气质——长治市扎实推进文旅产业提质增效》，全方位展现了长治市推动文旅产业提质增效的好做法、好经验。
美颜值 提气质 长治扎实推进文旅产业提质增效
“处处是景，步步入画！”七月中旬，在北京工作的胡女士带着家人和朋友组团专程到长治市旅行，第一站就是漳泽湖国家城市湿地公园。之后，他们到壶关太行山大峡谷八泉峡景区和武乡八路军太行纪念馆，感受了太行山的美景和文化。
像胡女士一样，从全国各地慕名而来的游客不在少数。数据显示，今年上半年，长治市纳入全省重点监测范围的壶关太行山大峡谷八泉峡景区、武乡红色旅游景区、平顺通天峡景区、平顺赤壁悬流景区、壶关欢乐太行谷5个主要景区共接待游客131.34万人次。
从“养在深闺人未识”，到四面八方游客聚。近年来，长治市依托丰富的旅游资源和厚重的文化底蕴，以“全域旅游”为抓手，以融合发展为主线，聚焦太行板块，加快重点景区提标改造，打造精品旅游线路，持续扩大旅游知名度和美誉度，文旅产业“质”与“效”实现同步飞跃。
美颜值 提气质 长治扎实推进文旅产业提质增效
坚持规划先行
文旅融合显成效
“爷爷，这里为什么有这么多雕像？”“因为，他们都是英雄！”聚光灯下，一老一少，一问一答，开启了故事的篇章……7月1日，武乡县，国内首部行浸式红色实景演艺《太行山上》正式公演，一经问世便赢得广泛赞誉。
该剧以红色文化为魂，以巍巍太行为背景，将山水实景与多媒体技术以及高科技立体舞台装置结合，融合多种舞台元素的巧妙运用，充分展示了太行红色文化的独特魅力，歌颂了山西在抗战史上的丰功伟绩，成为长治市乃至全省、全国红色文化旅游新地标和新名片。
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资源是优势，产业发展是动力支撑。今年以来，长治市着眼于文化和旅游深度融合，积极跟进、主动对接全市全域旅游发展规划，统筹考虑、找准定位，加大文化旅游重点项目推进力度，围绕打造太行旅游板块，着重抓好中太行国际旅游度假区、壶关太行文旅综合度假区、实景演艺《太行山上》等 27 个文化旅游项目建设，上半年已完成投资11.84亿元。同时，以建党100周年为主题，推出8条红色旅游线路，为红色研学、红色教育打下基础。
文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。在武乡县，红色旅游已形成一套完整的体系，游客可以亲身感受八路军当年战斗、生产、工作、学习、生活的种种场景，接受红色精神的洗礼。仅2018年7月揭牌运营的太行少年军校，目前已接待大中小学生3万余人。
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此外，夜游经济逐渐品牌本土化。壶关欢乐太行谷连续举办了六届春节主题灯展、两届夏日盛典。以2021年第六届花灯展为例，共接待游客3.7万余人，门票收入178万元，夜游经济占全年营收的50%以上。黎城壶山红色小院推出夜间实景剧《太行魂》，有效拉动了酒店住宿餐饮体验。特色夜游演艺产品的推出，进一步丰富了游客体验，引领了投资和消费新热点。
打造精品景区
激发产业新动能
壶关太行山大峡谷八泉峡景区成功创建国家5A级景区，填补了长治市国家5A级景区空白；
黎城洗耳河、武乡八路军文化园、黎城黄崖洞、平顺通天峡、襄垣仙堂山、壶关欢乐太行谷等景区成功创建为国家4A级景区，全市国家4A级景区增加到12个；屯留老爷山成功创建为国家3A级景区，全市A级景区达到15家。
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近年来，长治市在硬件建设和软件提升上同发力，围绕“景区创A”下功夫，旅游景区提质升级成效显著，旅游供给体系日趋完善，景区建设、星级酒店、旅游购物、娱乐活动、多业态融合等均取得长足发展。
不断丰富旅游商品种类，打造了以潞州区锦绣坊《中华虎脸》布艺、潞锦巷老粗布、沁县安敦堂小米、黎城黎侯虎、壶关羊汤等为代表的一批具有地方特色和市场知名度的旅游商品。策划了一系列富有地方文化特色的娱乐活动，包括沁县端午民俗节、上党区振兴小镇春节民俗节庆活动、黎城太行红山骑游文化节、武乡八路军文化旅游节、壶关县太行山大峡谷七夕情人节和通天峡冰雪嘉年华等。设计推出5条乡村旅游线路，打造了一批以振兴村、大河村、岳家寨等为代表的乡村旅游示范村和以“悬崖居”“八路军客栈”“壶山红色小院”等为代表的“太行人家”精品民宿。此外，还建成漳泽湖国家城市湿地公园，培育了全国乡村旅游重点村3个、山西省3A级乡村旅游示范村11个。
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景区建设高歌猛进，旅游配套日趋完善。建成了潞州区、壶关县等县区的旅游集散中心，实施了平顺县和壶关县的全域旅游大数据中心建设，推动各县区建设旅游咨询服务中心、停车场、自驾车营地等基础设施，开通多条旅游“直通车”，为游客出行提供了安全、快捷的交通服务。投资37亿元，建设530公里农村旅游公路，完成新建改建旅游厕所418座，标注系统内旅游厕所400座，完成旅游厕所任务数131座。
打好宣传组合拳
提高品牌知名度
走出去推介、请进来踩线，全媒介参与、精准细定位，高密度投放、大活动引爆……
近年来，长治市统筹整合宣传资金资源，持续加强文化旅游宣传推广，形式多样进行推介营销宣传，有效提高了长治文旅的知名度、美誉度，取得良好效果。
设立奖励办法，实施《长治市大宗旅游接待奖励方案》，激励旅行社组织境内外游客到长治市旅游，积极开拓客源市场，不断提升长治文旅品牌知晓率。
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加大宣传力度，持续在央视投放旅游形象广告；在高铁列车、楼宇电梯及影院播放旅游宣传片；与新媒体宣传合作，增加微信、抖音等社交平台的宣传推广；升级改造长治旅游网站，推出“长治市文化和旅游局”微信公众号，与山西智慧旅游云平台合作，发挥网络渠道的宣传作用。
主动“走出去”，先后在北京、上海、南京、珠海、武汉及东北三省等重点客源地城市举办旅游专题推介会，对接客源市场，串联周边线路，形成客源互动。主动“请进来”，邀请国内大型旅行商、客源地旅游行政部门、踩线团到长治市考察踩线。
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打造节会品牌，通过举办山西龙舟公开赛、第二届全国青年运动会、长子“金山银山文化旅游节”、欢乐太行谷冬季冰雪项目等扩大旅游影响力；以上党区国际马拉松赛事为契机，举办专场推介会，积极宣传长治旅游；依托古建筑、雕塑等特色资源，举办中国传统雕塑系列论坛，宣传长治古建旅游资源……这些“流动的景点”“活化的景区”，也在不断发挥着对外交流、深化合作、洽谈投资等诸多作用。
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文旅产业是文化和旅游产业相互融合发展的朝阳产业，在国内消费升级、信息技术更新、互联网普及的当下，具有很大的发展空间，是最能释放消费潜力的服务业之一。尽管当前长治市文旅产业呈现加快发展的势头，但仍然存在旅游产品单一、企业“小散弱”、缺乏竞争力，产品创新不足、配套设施不够健全、难以摆脱“门票经济”等问题。我们要以筹办全省第七次旅发大会为契机，进一步加强对旅游资源开发和区域空间布局的统筹协调，拓宽文旅产业发展路径，加速相关产业资源融合，健全完善旅游要素，培育和打造一批新业态、新产品，努力实现多样化、特色化、差异化发展，带动新兴产业、服务业全面升级，打造文旅业发展的新优势、新动力、新形象。
（来源：长治日报 文/记者 张瀚予 图/李宁 张国平 徐翔 司敏桑潇 王超 秦超 连烽）
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