文创如何驱动乡村旅游 

随着乡村振兴的持续推进，越来越多看得见山、望得见水的美丽乡村凭借独特的自然风光、人文风情，吸引着平日生活在城市的人们来旅游观光、寄托乡愁。近年来，随着人们消费升级的提升及个性化需求的增加，乡村旅游逐渐向多样化、融合化、创意化和个性化方向发展。

随着旅游供给侧结构性改革，“门票经济”逐渐向“产业经济”转型，文创产品越来越多地“火出圈”。虽然如此，缺乏赋予文化的旅游产品、不能满足游客心理预期、文化资源开发模式单一等，仍是当下文化创意背景下乡村旅游发展存在的问题。要如何破解？

在国内外，以强大的IP运营能力，导入书籍、壁画、电影、动漫等文化要素，从无到有打造文创经典的成功探索比比皆是，他们的做法能够为我们打开一些思路。

在日本柯南小镇，游客一到达小镇就如同走进了柯南世界：火车站内的楼梯、售票处、候车室、储存柜，到处可以看到柯南的画像，车站外的自动贩卖机和站牌也配有柯南的形象。小镇处处可见鲜明的文创主题，柯南的身影遍布北荣町的大街小巷：柯南大道、柯南大桥，连路标、指示牌、浮雕铜像、井盖也以柯南为主题。同时，小镇还研发系列化的文创主题纪念品，如商品小镇上有一家柯南侦探社，是柯南纪念品商店，可供游客购买柯南周边的各种商品，商店里的糖果、手机链、帽子、T恤全都以柯南为主题。其中有许多限量商品只能在此处买到。

广州的文创艺术街区永庆坊，已经成为了创客群体、白领阶层、市民游客汇聚的“打卡圣地”。沿街更新活化后的西关传统建筑被注入了新的文化元素，多家个性十足的小店聚集在此，创客坊、文艺手作店、轻餐饮、咖啡店、特色花店、岁月邮局……游客可以感知到文创的活力与不同。除了十多处文物古迹和很多历史建筑外，还有“三雕一彩一绣”的国家级非物质文化遗产展览，也有声声入耳的传统粤剧，更有广绣、牙雕等传统工艺文化等，均借助文创之手有了全新的表达。

在台湾华山1914文创园，涵盖文化创意产业从创作、制造、加值、流通到消费端等所有方面，是从参与制作、创造到分享、传播、推广的过程，是生产、生活和生态相互有机结合促进的环境。园区内全年密集的展览演出、文艺活动形成群聚化效应，带动和吸引了学生名人、行业团体携带各色活动相继涌入。华山园区的经营理念不以单纯招商引资为目标，而是通过搭建创意平台汇聚人流，吸引有效的商家进驻。创意采取“商家入驻与空间租赁”相结合的方式，在保证固定商家日常经营的同时，以艺术活动有效提升园区空间使用率，增加园区人气活力。

文化创意产业的终极目的是提升软实力和核心竞争力，这恰恰能够给乡村旅游带来广阔的旅游发展腹地和巨大的发展空间。正如我们看到的，近年来，随着文化创意产业对促进经济发展和增强国家软实力的作用日益增强，乡村旅游与文化创意产业融合成为旅游业的一种创新发展形式，为旅游业注入了活力和生机。

来源：丽水日报 记者 沈隽

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