百匠直播：为文创产业营销人才培养开拓新思路 

钱塘新区着力促进区校合作，1月20日晚，玩物得志携手杭州市工艺美术学会、浙江经济职业技术学院、杭州市工艺美术行业协会联合举办“浙江省非遗手工艺高校联盟启动仪式”，并推出“百匠直播·非遗手工艺直播数字营销人才培育计划”，为文创产业营销人才培养开拓新思路。

充满灵性的牛型陶瓷摆件，喜庆的牛年创意红包……活动现场，来自国家级非遗越窑青瓷烧制技艺代表性传承人嵇锡贵，以及杭州刺绣非遗手工艺省级传承人金家虹带来了精美的手工艺品。

“大师们的作品艺术价值很高，市场的堵点在于缺乏专业的营销人员，提升这些文创产品的吸引力。”据玩物得志首席营销官褚翔介绍，不同于一般消费品，文创产品的线上营销需要更多的文化解读，需要先和消费者建立文化上的联系。

作为文创产品线上消费平台，玩物得志国风文玩在年轻人中广泛“种草”，为培养更多专业的“文创主播”，2020年玩物得志和浙江经济职业技术学院开展合作，一大批文化产业管理专业的学生走进直播间，为文创产品代言，取得良好效果。

“第一次直播就有1000多名粉丝观看，出乎我的意料。”邱意芳是浙江经济职业技术学院的一名大一学生，在去年的文创产品直播实践中，她的直播间成交额达到1万元。在学校和企业的共同支持下，越来越多的学生积极参与到了文创产品直播营销中。

“‘百匠直播’计划，将让更多的大学生走进直播间，成为文创产品的专业营销人才。”褚翔表示。未来，企业将和高校加深合作，将文创产品的直播营销植入学生课程，公司还将直接签约营销能力突出的毕业生，让他们毕业即就业，“通过不断培育数字化人才的方式，让更多人关注且感受非遗文化的魅力，以此推动文化产业经济发展。”

让更多的企业走上创新驱动发展之路，加强产学研合作是必由之路。2020年，新区围绕区校合作协议，积极引进“名校名院名所”，鼓励校企人才互享、科研设备共享等一系列政策，促成传媒校友产业园、杭电研究生联合培养基地等区校合作重点项目15个，引进落地校友经济项目400余个，促进产学研合作项目116项。

未来，新区将不断提升服务高校的能力与水平，推动双方在科研成果转化、资源合作共享、学生创新创业等领域的深度融合和联动发展，为新区高质量发展建设助力。

| 来源：党群工作部（组织部）、经发科技局、大创小镇 

| 文字：刘龙龙 

| 编辑：黄婧雯

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