全球美妆巨头“首发首秀”齐聚进博会，中国市场成必争之地 

正在进行中的第三届中国国际进口博览会，成为众多美妆大牌的“首发首秀”秀场。据了解，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、资生堂集团、爱茉莉太平洋集团等众多美妆日化企业携超过400个进口品牌参展，其中很多品牌都是首次亮相进博会。

欧莱雅集团五大品牌首次亮相

发布《2020中国美好消费趋势报告》

作为进博会参展商联盟理事会首任轮值主席与日化消费品专业委员会首任会长单位“双料主席”的欧莱雅集团，以“不一样的美，一样的美好” 为参展主题，在往届的成功基础上全线升级，完成了四大高端香氛品牌Valentino、Maison Margiela、Viktor&Rolf、Ralph Lauren Fragrance与精油护肤品牌Decléor蒂可丽五大新品牌的进博会首秀，新品数量开创历史新高。

同时，欧莱雅集团还带来了多个“黑科技”全球首秀与首发，此外，欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的“M姐”借美博会正式亮相。

阿玛尼美妆旗下全球首个人工智能全妆推荐科技应用——“Face Architect”全球首发。据了解，运用AI技术，“Face Architect”可通过面部识别与机器学习分析超过20个面部特征，在扫描消费者面部后，根据其面部特征提供定制化的全妆推荐。未来，这将运用于阿玛尼美妆线上平台及线下门店，为消费者呈现度身定制的专属之美。

欧莱雅公司推出的全球首款家用定制化妆品配方概念产品“Perso”完成亚洲首秀。据悉，凭借专利的机动储料盒系统，Perso可通过一套简练的4步流程，来完成护肤产品、液体唇彩和粉底的定制。

巴黎卡诗“头皮发质智能检测仪”2.0全球首发。 巴黎卡诗在本届进博会将带来全球首发科技——“头皮发质智能检测仪”2.0版本，在去年全球首发的1.0版本上全新升级。2.0版本在大数据分析的基础上，引入AI人工智能自主学习功能，让系统能够随着检测人数样本不断增加，实现分析算法的自我优化，提高检测准确率。

此外，欧莱雅集团携手媒体合作伙伴与法国里昂商学院发布《2020中国美好消费趋势报告》，以日化行业为重点，结合众多大消费行业细分市场的动态，对美好消费新趋势、新模式、新理念进行了挖掘和总结。欧莱雅中国副总裁兰珍珍表示：“美好消费理念的丰富、普及和落实，是消费者、企业和整个社会的一场多赢共创。如今，进博会不仅开启了全球优秀企业和产品进入中国市场的通道，更成为了美好消费理念和模式同台‘竞合’的舞台。今年，欧莱雅突破性地将更多“生态圈”伙伴带到了进博会，希望通过多维度研究与深层次探讨，向整个消费行业发出倡议，共建‘美好消费生态圈’，推广美好消费的理念，共绘美好生活的蓝图。”

雅诗兰黛集团14个品牌集体亮相

三大高端前沿新品中国首发

今年，雅诗兰黛集团延续2019年的水晶宫造型，以“至臻至美，致中国”为主题，主要围绕着护肤、美妆与香氛三大品类进行布展，携旗下在中国内地销售的14个品牌集体亮相消费品展区。

此次进博会，雅诗兰黛集团带来三大高端前沿新品的首发，分别是集团旗下两大奢华香氛品牌KILIAN（凯利安）和 Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社）的多款香氛特调系列，以及高端护肤品牌海蓝之谜鎏金焕颜夜间修护霜。

同时在本届进博会，雅诗兰黛集团重磅首发美妆黑科技：雅诗兰黛专家级肌肤诊断仪（IMATCH™ SKINCARE FIND DEVICE），为消费者带来专家级的科学肌肤诊断。

此外，雅诗兰黛在展馆还引入了M·A·C（魅可）新零售设备，通过虚拟试妆的AR面部3D技术为彩妆赋能。消费者无需真实上脸即可在短时间内尝试多种不同妆容与数百样产品，实现真正消费升级；专注于皮肤研究50多年的倩碧，此次在展区为参观者带来了Clinique Reality智能肌肤诊断系统，为消费者定制专属美肤方案。

“中国改革开放40多年所带来的经济腾飞、国家正在推动的消费升级，以及疫情后仍然坚挺的中国消费力，无不说明中国市场正在、也势必将释放更大的潜能。雅诗兰黛集团将继续增持中国市场，把握中国机遇，参与助力国内国外双循环经济建设，与中外伙伴共创互惠共赢的未来。”雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜表示。

资生堂集团呈现五个主题场景

THE GINZA和BAUM两大高端护肤品牌首秀

今年进博会资生堂集团以“联结彼此，让美资生”的全新主题，整个展馆以一副巨大的LED屏天空为顶，以“路”为通道，呈现出蓝天白云的美好生活场景，在展馆里分别搭建了5处主题“小屋”，向全球观众呈现此次首发的两大新品牌——THE GINZA（御银座）和BAUM，并首次向观众展示了全球首发的科技合作成果“EFFECTIM”品牌，以崭新面貌诠释“美力创新”的发展理念。

同时，资生堂中国区总裁藤原宪太郎也在现场首次发表了资生堂为中国市场而制定的未来战略——以“Premium Skin Beauty”（高附加值美肤领域）为聚焦，通过向中国引入更多新品牌并加强在中国本地化的创新合作来实现这一目标。

此次进博会的亮相是THE GINZA品牌于日本及免税店以外的海外首展，而BAUM也是在日本之外海外地区的首度亮相。值得注意的是，发布会现场资生堂全球首发了资生堂与美容仪器巨头雅萌（YA-MAN）株式会社合作开发的“EFFECTIM”品牌。这也是两家企业自今年8月成立合资公司以来，首次公开亮相了其合作的新品牌。EFFECTIM融合资生堂领先的皮肤科学研究和雅萌公司先进的美容仪器技术，将为消费者呈现突破传统的美容护肤体验。

爱茉莉太平洋集团十大品牌亮相

奢华护肤品牌SIENU时研露中国线下首秀

今年是爱茉莉太平洋连续第三次参展，集团携雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、赫妍（HERA）、艾诺碧（IOPE）、芙莉美娜（primera）、时妍露（SIENU）、吕及魅尚萱十大品牌、近600件展品，呈现了“智造美好”“美力闪耀”“和谐自然”三大主题，亮相进博会。

其中最引人瞩目的便属面向高端市场的奢华护肤品牌时研露（SIENU）在中国线下市场的首次亮相，据了解该品牌在半个月前已进驻京东商城。

面对今年这个特殊时期，爱茉莉太平洋特别打造融合探店、拍照、打卡等符合时下年轻人生活方式的多重沉浸式互动体验，精心设计的“水弹幕”可以让消费者实时留下自己的美丽宣言，和发出的弹幕一起拍照，定格美丽、刷爆朋友圈。

位于韩国首尔的雪花秀全球旗舰店通过大屏实景体验“空降”至进博会现场，不出国门也可以踏上这场身临其境的美丽之旅。此外，不仅有中韩彩妆“大神”亲临现场，打造引领亚洲风潮的彩妆护肤秀，爱茉莉太平洋更集结品牌力量，由雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟和吕五大品牌联手打造“云逛进博”的直播逛展模式，将明星展品及精彩活动一网打尽，为不能亲临现场的小伙伴们带去进博会的火爆热度。此外，草本护发品牌吕携全新护发黑科技——头皮健康测试仪闪亮登场，通过拍照评估、综合打分，提供个性化的头发护理建议。

红星新闻记者 张一梅

编辑 白兆鹏

图片由品牌提供

都市文化界 Dswhj.com 整理发布