怀化非遗集体“圈粉”，直播带货受追捧！ 

7月1日，记者从市文旅广体局了解到，为进一步提高人民群众非物质文化遗产保护意识，传承弘扬优秀传统文化，营造非遗保护的社会氛围，促进消费助力经济复苏，实现非遗工坊企业全面复工复产，6月25日至29日，由市非物质文化遗产保护中心（市博物馆）主办，湖南韵动文化体育产业发展有限责任公司怀化分公司、怀化市锐智云文体有限公司执行的“云上集市·味到非遗”怀化市非遗产品线上直播带货活动顺利举办。

搭建互动桥梁，电商助力传统非遗

当非遗遇上电商，从小众到大众，从深闺到市场，越来越多源于生活的非遗产品被广大消费者亲近和欣赏。此次活动结合时下热点话题“集市文化”，启动“味“到非遗”线上直播，利用电商平台，在传承人和消费者之间搭建桥梁，助力非遗传承实现了生产与消费的良性循环。

参与此次活动的，除了有怀化知名的国家级、市级非遗项目，还有许多“藏在深闺人未识”的县级非遗项目首次展示在大众面前，不仅让大家对怀化传统文化的有了更加直观的了解，也为年底即将举办的非遗博览会做好了摸底工作，将适合售卖与线上活动的非遗项目做出整理，不错过任何一项好产品。

转变传统观念，非遗走进大众视野

为期五天的直播活动中，来自怀化各县市的非遗项目传承人及单位为大家带来了23个非遗项目演示和近百件非遗相关产品，邀请到了13名嘉宾做客直播间，并为观看直播的观众给出了大幅度的价格优惠，吸引众多网友参与互动进行购买。5天直播间观看人数约20万人次。在直播过程中，主播与非遗传承人采用互动问答的形式向网友普及了相关非遗知识，许多嘉宾也都献上了自己的直播首秀，从开始的紧张和对线上直播带货的不了解，到后来转变观念，许多非遗传承人都表示愿意开始尝试线上方式进行推广。

此次“云上集市·味到非遗”，在集中宣传展示非遗产品、技艺的同时，也深度挖掘了非遗在文化、健康和生活方式等方面的内涵，带给大众更多贴近生活的非遗“美物”，掀起一轮“买买买”的线上传统文化消费热潮。不仅让更多的人了解和关注怀化的传统文化，感受文化的魅力，更能激发广大群众对传统文化的热情，营造全社会关注非遗、保护非遗、传承非遗的良好氛围。

怀化日报（本报记者 谢娜）

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