“为鄂下单”媒体公益直播带货更可信 

眼下，直播带货正成为扶贫助农新模式。不少媒体策划了灵活多样的直播活动，助力经济复苏，有效拉动农产品销售。作为媒体经营转型的一种尝试，直播带货也为媒体带来流量和人气。

人民日报新媒体日前推出“为鄂下单”系列公益直播带货活动，在4个小时的直播中，卤鸭脖、小龙虾、品牌汽车等46款单品全部秒光，单场引导成交金额超过2亿元。在新华社等主办的“市长带你看湖北”直播活动中，湖北省黄冈市、荆州市、荆门市、十堰市、恩施土家族苗族自治州的5位市州长参加直播推荐当地特色产品。据悉，这场直播累计带货58万件，总销售额逾2426万元。

“主流媒体直播卖货的优势在于其拥有强大的公信力、影响力与传播力。”四川大学文学与新闻学院教授王炎龙说，主流媒体长期以来沉淀了品牌认知，通过品牌为直播带货进行信任背书，更能获得消费者的认同。同时很多主流媒体本身具有或者能够动员有影响力的人物参与直播，通过更紧密的互动与用户建立起亲密感与信任感，可以更好地输出品牌价值。

6月6日，“央视Boys”（央视主播康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提）与北京电视台主持人春妮共同进行带货直播，推荐北京、湖北的特色商品与科技产品等，这场直播总销售额近14亿元。“央视主持人的直播带货真有趣，个个都很有才！”今年4月开始，央视推出多场公益直播带货活动，从“小朱配琦”组合（央视主播朱广权与网红主播李佳琦）到“谁都无法阻拦我下单”组合（央视主播欧阳夏丹与演员王祖蓝），再到“央视Boys”，都在不断刷新观众对新闻主播的形象认知。业内人士称，“小朱配琦”这类直播带货组合的出现，象征着传统媒体与新兴行业的碰撞与相融。（节选自海外网 李雪钦）

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