《向美好出发》用“文化带货” 

“清晏舫的名字取自‘河清海晏’，表达风调雨顺、国泰民安的美好寓意。”6月12日，北京卫视联合京东在颐和园做起综艺直播，北京广播电视台负责人由一款名为“端午舟到”的龙舟粽子，引申谈到颐和园的著名景点清晏舫。据悉，这场3小时的综艺直播带货额达2.86亿元。相比以往只带货的直播模式，这次直播更偏综艺化、内容化，带货只是“辅料”，这在消费者看来更有趣、更有料。

湖南卫视日前推出中国品牌推介直播节目《向美好出发》，用“文化带货”的形式为中国品牌赋予更深刻的产品内涵；东方卫视更是将直播综艺化，《极限挑战》的嘉宾雷佳音、岳云鹏等与网红主播薇娅在节目中开展“带货才艺大比拼”，唱跳、相声、说唱轮番上阵，将直播带货现场变成“综艺现场”，让观众观看节目与下单购物两不误。

北京交通大学语言与传播学院副教授文卫华表示，在一众主流媒体的探索下，“直播带货+”综艺节目、晚会、电视剧等呈现出全新的节目样态，让观众在享受购物快感的同时，还能感受内容创意的奇妙与魅力。

当然，也有人质疑：主流媒体介入直播带货，过多的商业气息与娱乐气氛是否会影响媒体多年积累的公信力？在王炎龙看来，媒体在直播带货中须重视产品质量和售后保障，要避免因产品问题让媒体形象受损。

“需要提醒媒体注意的是，直播带货的目的要明确，要慎重选择产品。所卖商品既要符合媒体自身定位，又要符合大众期待，同时要让购买者得到实惠。”中国传媒大学新闻学院教授方毅华说。(节选自海外网 李雪钦)

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