高扬：文创产品设计需要承载故事 

中国美术馆文创中心是集艺术设计，品牌创建、开发、展示于一体的全国文创试点单位。目前，中国美术馆馆藏有近11万件，以19世纪末至今中国艺术名家和各时期代表作为主。

中国美术馆文创中心负责人高扬在接受采访时谈到，美术馆作为资源方拥有丰富的IP，要讲好背后的故事，搭建好平台，通过授权、跨界融合等多种方式产生聚合效应，形成集设计转化、生产、销售渠道于一体的完整产业链，实现文创社会效益和经济效益双丰收。对于产品定价，这也是当下的文创发展到今天所衍生的一种营销策略。

有些利润率非常薄的产品用来走量，打造爆款；另外一些则是通过设计品质更好的高端产品，实现盈利。（记者：庞聪 剪辑：王俐文）

都市文化界 Dswhj.com 整理发布