明星为何转战电商？明星看中粉丝消费力 

据不完全统计，如今天猫上已有数十家明星店铺，包括贝克汉姆、陈冠希、薛之谦、陈赫、郑恺、吴亦凡、张雨绮、张馨予、郑爽等明星都已在天猫开店。

明星为何转战电商？明星店铺的售货能力有多强？

举个例子。吴亦凡联合创立的珠宝品牌Accessory Culture Evolution的天猫店，开业当天仅6小时就已售罄，二次上新累计销售8小时，销售额达到了800万元，平均客单价为3000元，一举拿下同时段天猫饰品行业TOP1。这样的成绩放在任何一家电商公司都是让人欣喜的。张雨绮同款哑光口红，一个月就在天猫上售出1万多件。

在传统经济时代，明星的粉丝经济，主要体现在演唱会门票、票房、明星周边等方面。而互联网时代，明星的带货能力通过大数据一目了然，明星的号召力也比过去更集中、反应更迅速。

5月17日，天猫联合阿里数据对外发布《明星带货力排行榜》，用大数据还原明星在商业上的人气和价值，为品牌商业决策提供参考。榜单显示，2018年在天猫搜索“明星同款”的人次已经接近1亿。愿意为明星同款买单的用户，以一二线城市最为密集。也就是说，明星一旦拥有自己的店铺，流量和买家消费能力，都不是问题。既然自带流量，为何不替自己赚钱？

而平台加明星，约等于最佳流量组合。平台借助明星，为品牌带来更多流量；而平台自身的流量，亦为明星店铺带来除粉丝以外的增量。这，是一种双赢。