注入更多文化内涵 让天津文创商品“活”起来 

天津北方网讯：为了提升天津旅游整体消费品质，今年，天津加大对文创产品的开发力度，为旅游商品注入更多的文化内涵。

杨柳青画店坐落在古文化街天后宫对面，平均每天的客流量都能达到两千到三千人，但无奈的是，游客几乎是转一圈就走。杨柳青年画是国家非物质文化遗产，一副精美的作品动辄几百、上千，有的甚至过万，可以说，年画的销售是叫好不叫座。早几年，为了适应市场需求，杨柳青画社也推出过不少文创产品拓宽销路。

简单地将年画复制在商品上，很难激起游客的购买欲望，更体现不出年画本身的文化内含。意识到这个问题，现在，杨柳青画社也在做新的尝试，但人、财、物方方面面似乎都感觉力不从心。遇到尴尬的不仅是杨柳青年画。根据调查，目前，市面上大多数文创产品都存在类似的情况，高端产品做工精细，但价格昂贵，少人问津。低端产品价格低廉，但做工良莠不齐。为了进一步促进天津文创产品的开发，《天津市促进旅游业发展两年行动计划》正在编写中，其中特别将“推动旅游商品创新发展，打造‘天津礼物’”纳入促进旅游业发展的20件实事中。

如何把非物质文化遗产中的文化内涵融入到文创产品中呢？这段时间，市非遗中心与高校合作，系统的调研了天津161项非物质文化遗产。同时，和全国优秀创意团队深度沟通。天津市文旅局也在拟定相关政策和措施，鼓励文创产品提升设计水平。

在文创设计师卢莹眼里，杨柳青年画的美溢于言表。这段时间，在北京工作的她隔几天就会来天津一趟，用她的话说，看中的就是天津文创产品开发的潜力。和卢莹一样看到商机的，还有不少大型企业。今年，北方文创和北方文投两大集团也都加入进来，为文创产品产业链的打造注入活力。

一件好的旅游文创产品包括研发、生产、营销等一系列环节，可以说，文创产品开发的背后，其实是一条产业链的打造。一个小小的钥匙扣，注入的是一座城市的文化，牵动的是多项政策的出台，十几个部门的配合以及几十、上百个团队、企业的加入。借助机构改革，今年天津文旅局将文化、旅游、市场进行资源整合，打造有文化的旅游产业，而旅游文创产品就是其中一个载体。（津云新闻编辑张瑜）

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