海内外大咖云集成都谈文创与激发城市活力 

本报记者 吴梦琳

6月17日，作为“2019金犊创意节·天府文化青年创意设计奖”的重要活动，“2019天府文化·金犊创意论坛”在成都东郊记忆音乐公园举行，来自海内外的文化创意领域专家学者、行业大咖等，进行主旨分享和对话交流。

当前，成都正在推进建设“三城三都”，其中包括建设世界文创名城。分享中，不少嘉宾都提到，文化创意能够激发一座城市的活力，提升一座城市的价值。他们也从不同角度分享了如何让文化艺术与城市生活产生更深入地链接。

文化特性提升城市价值

法国巴黎的时尚浪漫，日本的动漫萌，巴西的嘉年华狂欢……城市的形象往往与某种特定的文化创意符号相关，这也构成城市十分具有价值的特性。

“最能体现城市唯一性的是文化地标，它们展示城市的历史，凝聚城市的品格，令城市独具风貌，从而成为该城市的标记符号与‘城市名片’。都市美学对城市价值提升具有越来越重要的作用。”西南财经大学天府学院艺术学院院长李文波说。

同样，有多年从业经历的台湾广告大咖张乐山认为，文化创意已成为一座城市、一个地区形象的重要内核。他分享了日本福冈县柳川市城市形象营销的案例，这个小城在2016年突然火了，因为当地找到了一个独特文化符号——柳川特色女儿节。在那部火爆网络的《柳川少女》城市宣传片中，3位萌萌的柳川少女，将当地的饮食、美景、手作、温泉、花园、烟花节等贯穿起来，让人感受到这座小城的丰富内涵和魅力。

“这些元素其实当地之前已经尝试多次推广，但因为柳川少女，让大众的注意力有了一个聚焦点。”张乐山说，这就是一座城市要打造核心文化符号的意义。

在文化创意领域有丰富经历来自意大利的马可雷（Marco Bresciani）认为，不论是节日庆典或者音乐节，甚至是马拉松等，其实都可以成为一座城市的重要代表，但重要的是找到其中旗帜鲜明的文化特征。

好的文化创意应源于生活

那对于一座城市来说，什么样的文化创意才合适呢？不少嘉宾都在分享中提出，好的文化创意，应该源自当地真实的历史人文，与当地生活息息相关。

来自西班牙的公共艺术师诺维亚（Juanjo Novella），从事公共艺术创作超过30年，他的作品遍布欧美多个国家和地区，擅长透过作品进行都市景观的营造与改善，多次获得国际大奖。他在欧洲的一些作品，已成为当地的重要标识和文化空间，吸引很多人专程前去。诺维亚说，他的创作灵感，很多都来自当地真实的人文历史和生活元素，这样创作出来的作品也才更能唤起当地的共鸣，让人愿意在这里停留，从而为城市带来人潮和其他。

上海师范大学人文与传播学院副院长金定海则提到了英国著名的“私奔小镇”——格雷特纳格林，这个小镇处于英格兰和苏格兰的边界上，17世纪时由于英格兰与苏格兰结婚年龄政策差距，很多英格兰的年轻情侣们会逃到这里来举行婚礼。基于这样的人文历史，“浪漫婚礼”如今成为这个小镇的形象符号，“所以一项创意，要与人有关联，与人的生活或者历史有关联，才能显得更有生命力。”

“做文创，就是要在自己‘唱歌’的同时，唤起共鸣，让大家来加入‘唱歌’，也就是要与大家的生活息息相关。”多年从事品牌营销的曾百川说。

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